國立故宮博物院

故宮澄清稿

針對連日來有民眾誤解愛台灣博物館卡不再銷售新卡，係因立法院要求停卡所致，本院澄清如下：

1.立法院審查預算時係要求檢討111年新故宮計畫整體的預算效益，並未要求停卡；經本院重新檢討成效並審慎評估效益後，決定終止該計畫項下的愛台灣博物館卡計畫，但已購買卡片的卡友權益不受任何影響。

2.故宮決定終止愛台灣博物館卡計畫，主要原因是該卡的發行未能有效提高入館人數：國內卡在兩年銷售期間內共賣出4萬8,688張，這段時間持卡到全台各博物館的入館人次總共只有約11萬人次，平均每張卡入館約2.4次。佔聯盟博物館整體參觀人次比例不到0.5%。

3.本行銷計畫為三年期，原來的執行時間到明年6月底，採購案總經費約5,000萬元，到今年底為止預算總編列約4,000萬元，但全案總銷售金額卻只有約2,600萬元，收支明顯失衡。

4.本計畫原預期以國際卡為主力，但在疫情影響下，僅能發行國內卡，與國際卡在定價上減少幅度達3倍左右，影響銷售金額成效甚鉅。而明年度邊境解封時間難以預料，故決定明年不辦理國際卡項目。若繼續銷售國內卡，故宮不僅必須支出營運成本，且排擠到原有門票收入，卻又無法達到參觀人次成長的效益。

5.經過以上評估，故宮決定明年度不再銷售新卡片，回歸到原來以門票為主力的經營型態，且會持續與各館所機構發展多元合作方式，以達博物館永續經營的目標。